Si tratta di una breve descrizione, un attributo o tag HTML che appare sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca e ha lo scopo di fornire un’idea generale del contenuto della pagina.
In altre parole la meta description è una sorta di “biglietto da visita” del sito, fornisce un’idea di ciò che l’utente può aspettarsi di trovare.
La sua ottimizzazione è fondamentale per migliorare la visibilità della pagina nei risultati di ricerca e aumentare il traffico organico.
La descrizione deve essere accattivante, pertinente e coinvolgente, deve essere in grado di incuriosire gli utenti e indurli a cliccare sul link.
Dovrà contenere le parole chiave in modo che Google possa comprendere il contenuto e potrà classificarla in modo appropriato.
Per scrivere una descrizione accurata è importante capire prima di tutto quale sarà il pubblico che attirerà e gli obiettivi che si vogliono raggiungere.
In questo articolo ci concentreremo sull’importanza di scrivere la meta description, forniremo consigli utili per ottimizzarla, vedremo come scrivere descrizioni coinvolgenti con parole chiave coerenti al contenuto della pagina e come fare a evitare errori comuni che possono danneggiare il posizionamento della pagina nei risultati di ricerca.
Seguendo i nostri consigli sarai in grado di creare meta description ottimizzate correttamente in grado di aumentare il traffico organico.
Cos’è la meta description
La meta description come abbiamo accennato prima è una breve descrizione testuale che compare sotto il titolo della pagina web che trovi nei risultati web dei motori di ricerca come Google, Safari, Bing, FireFox, ecc.
Un’anteprima concisa e sintetica che Google utilizza per generare gli snippet che trovi in SERP.
Lo scopo di questa descrizione è quello di fornire un’idea generale del contenuto della pagina e aiutare gli utenti a comprendere a colpo d’occhio, di cosa si parla all’interno della pagina, prima di accedere direttamente.
Se la descrizione soddisfa le esigenze dell’utente e lo spinge a cliccare, l’obiettivo della meta description ha raggiunto in pieno il suo scopo.
Il suo utilizzo come strumento di ottimizzazione SEO è stato introdotto da Google nei primi anni del 2000, da allora è diventato uno strumento indispensabile per una buona strategia di ottimizzazione.
Cos’è la meta description in HTML
Qualsiasi builder utilizzi per costruire il tuo sito, avrai all’interno della pagina o dell’articolo che stai creando un riquadro con scritto meta descrizione.
All’interno potrai scrivere un testo da applicare alla pagina o articolo.
Una volta inserito e salvato, se la pagina è indicizzata, quando i crawler di Google la analizzano, lo identificheranno come testo descrittivo del tuo sito.
Ma come appare il tuo lavoro su Google?
Se la pagina è nuova, impiegherà del tempo a indicizzarsi, puoi comunque avere un idea di come dovrebbe apparire facendo una ricerca qualsiasi su Google.
Una volta avviata la ricerca noterai una lista di risposte alla tua richiesta.
Il titolo del sito è quello più grande ed evidenziato in blu, subito sotto, in verde c’è l’url della pagina, ancora sotto compare un testo scritto in nero, questa è proprio la meta description di cui stiamo parlando.
La meta description fa parte della SEO?
Abbiamo detto che i motori di ricerca cercano di capire il contenuto del sito per dare risposte pertinenti alle ricerche degli utenti e per farlo utilizzano il tag meta description. Se la descrizione è pertinente, il sito apparirà tra i risultati.
Maggiore è il numero delle sue visualizzazioni migliore è il suo posizionamento.
Per capire meglio la sua importanza per la SEO immagina due siti che parlano di web marketing con contenuto simile.
Il primo sito ha la meta description che contiene parole chiavi pertinenti come web design o sviluppo siti web e una descrizione concisa dei servizi offerti.
Questo vuol dire che se la ricerca è “servizi di web design”, la meta description del sito potrebbe far sì che il sito venga mostrato nei primi risultati di ricerca.
Nel secondo caso non viene scritta la meta description, di conseguenza, quando si farà la stessa ricerca sul web, Google non troverà le informazioni necessarie a far apparire il sito nella ricerca, per cui la probabilità che sia mostrato nei risultati di ricerca si riduce di molto.
È chiaro che la meta descriptionha un influenza notevole nell’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca.
Quando crei una descrizione accurata, con parole chiave attinenti e rispetti i criteri stabiliti da Google, il tuo sito guadagna fiducia e nel tempo viene premiato con posizionamenti sempre migliori e più pertinenti.
Caratteristiche
La meta description deve rispettare tre elementi fondamentali: parola chiave, contenuto pertinente, lunghezza del testo.
Parola chiave
La parola chiave è il termine o la frase che meglio descrive il contenuto della pagina web e che gli utenti sono più propensi a cercare.
- Per capire cosa spinge gli utenti a cercare una determinata keyword leggi l’articolo su Google Trends che trovi nel blog del nostro sito italywm.com.
La presenza delle keyword nella description aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la pertinenza della pagina rispetto alla query di ricerca, inoltre evidenzia agli utenti che il contenuto della pagina è rilevante per la loro ricerca.
Contenuto pertinente
Il tono della descrizione deve essere persuasivo, deve indurre gli utenti a cliccare sul link e a visitare la pagina.
Un contenuto breve, ben scritto attira l’attenzione, coinvolge e spinge all’azione, un contenuto pertinente, scritto in modo chiaro e conciso, senza termini troppo tecnici o complessi.
Una, massimo due, frasi brevi, che contengono informazioni utili all’utente che sta facendo una ricerca attinente al contenuto della pagina web del tuo sito.
Lunghezza del testo
La lunghezza del testo è un altro elemento importante, la meta description dovrà essere coincisa e abbastanza breve. Il limite di lunghezza si aggira intorno a 155 – 160 caratteri.
Anche se Google ha esteso il limite a 320 caratteri considera che superato un certo limite la descrizione viene troncata.
Cerca sempre di rimanere entro il limite massimo di 160 caratteri.
Per fare un esempio pratico potresti scrivere:
“Scopri come aumentare la visibilità online della tua attività con Italy Web Marketing. Ottimizzazione SEO creazione siti. Contattaci per avere più informazioni.”
Come vedi da questo esempio, in 160 caratteri esatti puoi riuscire a descrivere molto bene la pagina web del tuo sito.
La parola chiave, in questo caso, è il brand dell’azienda e viene messo all’inizio della descrizione per evidenziare la pertinenza della pagina rispetto alla query di ricerca.
Il testo usa un tono persuasivo e promozionale allo stesso tempo, invita l’utente a contattare l’agenzia per scoprire di più sui servizi offerti i quali, in parte, sono inseriti nella descrizione.
Come crearla al meglio
Se è la prima volta che crei una meta description ti aiuteremo a crearne una che rispetti tutti i canoni che ti abbiamo descritto nell’articolo.
Per prima cosa parti da una ricerca accurata della parola chiave, ne abbiamo parlato in un precedente articolo: (Cosa sono le keyword), per farlo puoi utilizzare alcuni tool come Semrush o Ubersuggest.
Questi tool possono aiutarti a capire quali sono le parole chiave più pertinenti in base al tuo settore e al tuo brand. Una volta trovato un cospicuo assortimento di keyword da cui scegliere dovrai capire come distribuirle tra le pagine del sito.
Utilizza quella che pensi sia la più opportuna per una determinata pagina
Stai cercando di offrire un servizio o un prodotto? Vuoi far conoscere il tuo brand? Vuoi farti trovare fisicamente?
Scrivi la descrizione in base all’obiettivo che ritieni più opportuno per quella pagina.
Studia le description dei tuoi competitor, questo può aiutarti a trovare qualche idea, ma fai attenzione a non copiare, devi differenziarti dagli altri, non imitarli.
Ora che hai una linea guida, inizia a scrivere:
Non essere noioso, scrivi in un modo che attiri l’attenzione e non scrivere sempre le solite cose che scrivono tutti, cerca di essere originale.
Non esagerare nella descrizione inserendo informazioni incoerenti con il reale contenuto, è vero, potrebbero attirare, ma non sono coerenti. Gli utenti rimarrebbero delusi visitando la pagina e abbandonerebbero velocemente.
Abbiamo detto che devi inserire parole chiave, questo non vuol dire che devi riempire la descrizione di keyword, potrebbe diventare difficile da leggere ed essere addirittura penalizzata da Google.
Leggi anche “i 5 errori SEO da evitare“.
Infine, utilizza un tono positivo e valorizza il contenuto: quali sono i vantaggi di visitare la tua pagina web? Perché dovrei cliccare? Emana energia positiva.
Se avrai seguito questa linea guida, bravo! Hai appena scritto la tua prima meta description.